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Antica Grecia: la kalokagathìa, una qualità astratta
Nell'Antica Grecia, due sostantivi (καλός e ἀγαθός) uniti nella crasi “καλοκαγαθία” indicavano l'identità tra ciò che è bello e ciò che è buono, sia negli enti corporei sia nelle idee immateriali. Nel…
Quindieverse: celebrare l’arte di strada
Il 24 luglio all’Eur Social Park si è svolto il Quindieverse, il festival degli artisti di strada. La location, immersa nel verde del Parco del Ninfeo, ha contribuito a creare un’atmosfera immersiv…
Inside Out 2: cos’è a renderci ciò che siamo
Il 19 giugno è uscito Inside Out 2. Molte aspettative giravano intorno a questo sequel, in cui ritroviamo i protagonisti di sempre, più qualche novità…  Come già annunciato dal trailer, infatti, è …
Profondo rosso: al cinema 50 anni dopo
In occasione della sua restaurazione, quest’estate Profondo Rosso è tornato al cinema. Dopo quasi 50 anni, è un’occasione per rivedere – o vedere per la prima volta – uno dei capolavori del cinema ita…
L’arte è stata la mia casa
(alla Maiolino il Leone d’Oro alla carriera della Biennale di Venezia 2024) La Biennale di Venezia annunciò con grande anticipo che, nella sessantesima edizione che si è aperta il 20 aprile e chiud…
Cattiverie a domicilio
“This is more true Than you’d think” (“Questo è più vero di quanto penseresti”) Così si apre Cattiverie a domicilio (in originale Wicked Little Letters), l’ultimo film di Thea Sharrock c…
Carla Accardi: la mostra a Palazzo Esposizioni
Prorogata fino al 1° settembre, la mostra dedicata a Carla Accardi presso il Palazzo Esposizioni di Roma offre l’opportunità di scoprire un’artista che ha segnato il panorama della cultura visiva e de…
World Press Photo 2024
Presso il Palazzo Esposizioni di via Nazionale (Roma) è stata allestita la mostra delle fotografie vincitrici del World Press Photo 2024.  Alcune delle foto esposte meritano un approfondimento, per…
Il caffè: l’Oro Nero di Napoli
Il caffè rappresenta un vero e proprio culto, ma si dice che quello di Napoli sia il migliore del mondo. “Io per esempio a tutto rinuncerei tranne a questa tazzina di caffe, presa tranquillamente …
Fallout: alla ricerca dell’umanità
Fallout è la serie televisiva prodotta e distribuita da Prime Video, adattamento dell’omonima serie di videogiochi ideati alla fine degli anni ’90 e tutt’ora in evoluzione tra sequel e spin-off. …
LA MALIZIA FANCIULLA DEI POETI
Se la recensione che segue vi sembra un po’ fuori di testa è perché non avete ancora letto questo “Malizia Christi”, romanzo breve. Se a questo punto (mal)pensate che l’abbia detto per indurvi a legge…
Barilla Group: intervista a Matteo Dolcini
Abbiamo avuto modo di conoscere Matteo Dolcini durante il MakeIT!24 “Feel the Brand”, organizzato a marzo da MARKETERs Club di cui JustBaked è media partner ufficiale da 8 anni. In quell’occasione – i…
The Fall Guy: vita da stunt
The Fall Guy è uno dei film più divertenti di quest’anno. La sceneggiatura è l’adattamento cinematografico di Professione pericolo – serie televisiva degli anni ’80.  Nel dare una nuova narra…
MARKETERs Day 2024: Game Changer
Si avvicina la data dell'ultimo grande evento annuale organizzato da MARKETERs Club - il MARKETERs Day 2024. Il titolo di questa edizione è “Game Changer” e il tutto si terrà all’insegna dello Sport. …
Baby Reindeer: dare una possibilità alla vita
«Mi dispiaceva per lei. È la prima cosa che ho provato.» Due brevi frasi, separate da lunga pausa. Comincia così Baby Reindeer, la miniserie televisiva prodotta da Netflix uscita nell'aprile 2024, …
Challengers: una storia tra il tennis e l’amore
Challengers è il nuovo film di Luca Guadagnino che vede protagonisti tre giovani, brillanti attori: Zendaya, Mike Faist e Josh O'Connor.  È una storia in cui il tennis si intreccia ai sentimen…
Mostre da vedere a Roma
Siamo giunti quasi a maggio, nonostante guardando fuori dalla finestra si possa avere qualche dubbio. Aprile ci ha fatto vivere giornate estive con un clima da spiaggia, per poi farci piombare in gior…
Hilde Lotz-Bauer: la mostra in Trastevere
Fino al 5 aprile presso il Museo di Roma in Trastevere (Piazza di S. Egidio, 1/b) è possibile visitare la mostra "Hilde in Italia", dedicata a Hilde Lotz-Bauer, fotografa tedesca del secolo scorso.  …
La sostenibilità è il futuro del mondo
Il mondo in cui viviamo ci fa capire quanto sia necessario un nuovo approccio alla sostenibilità, alle politiche ambientali, sociali e di governance prima che sia troppo tardi. Come ti immagini tra…
Tre libri per Pasqua
È arrivata la Pasqua, con il suo weekend lungo, i lunghi pranzi di famiglia e tanta cioccolata. Bisogna un po’ destreggiarsi tra il bisogno di riposare e l’obbligo di festeggiare con i propri cari, e …
Nettare degli dèi: tra eredità e degustazioni
Le produzioni Apple tv sono sempre una garanzia, la miniserie Nettare degli dèi (Drops of God) non è un’eccezione. Basata sul manga seinen Kami no shizuku di Tadashi Agi, è stata distribuita sulla pia…
The Holdovers – Lezioni di vita
Uscito in Italia il 18 gennaio 2024, The Holdovers è uno dei film migliori di quest’anno. Diretto da Alexander Payne e interpretato da uno straordinario Paul Giamatti, è stato candidato al Premio Osca…
Nike: la madre dell’iconico Swoosh
Nike Inc. (1971) è il brand sportivo più iconico da ben 53 anni. Ha sempre scelto strategicamente ogni dettaglio con l’intento di creare un filo conduttore che sapesse esprimere il saper accettare una…
MARKETERs: Feel the Brand
L’8 marzo si è tenuto presso il Campus di economia dell’Università Ca’ Foscari (Venezia) il MakeIT!24 dal titolo Feel the Brand, una delle numerose attività svolte da MARKETERs Club. Anna dal Fabbr…
Past Lives: l’eco delle vite non vissute
Questo San Valentino è uscito nelle sale Past Lives, un film che ha ricevuto 2 nomination ai premi Oscar, 5 nomination ai premi Golden Globe e 3 nomination ai premi BAFTA.  Una potente storia di due v…
FORMULA 1: LE DONNE SONO LA NUOVA AUDIENCE
Sabato sera, 2 marzo, quando si spengeranno le luci dei 5 semafori, andrà in scena ufficialmente una nuova stagione del campionato mondiale di Formula 1. Un nuovo campionato che parte dal Bahrain, inu…
Inside Out: le emozioni crescono insieme a noi
Si torna a parlare di Inside Out, con l’annuncio del suo sequel – previsto per il 14 giugno di quest’anno. Il trailer rilasciato dalla Pixar ha incuriosito molti, facendo presagire all’orizzonte nuove…
Saltburn: sovvertire le regole del bene e del male
Fin dalla sua uscita, Saltburn ha fatto molto parlare di sé. Non è un caso: ormai anche chi non ha visto il film conosce tramite i social le famose scene “della vasca”, “dell’incontro notturno”, “dell…
The Phaidon Press – Vienna
La storia dell'editoria risale al 1936. La Phaidon Press pubblicò una monografia sull'opera dell'artista olandese Vincent van Gogh, intitolata Van Gogh. I fondatori di Phaidon, Béla Horovitz e Lud…
Alex Garland e la mascolinità tossica
"MEN" 2022 All'indomani di una tragedia personale, Harper (Jessie Buckley) si ritira da sola nella bellissima campagna inglese, sperando di aver trovato un posto dove guarire. Ma sembra che qualcun…
L’amore: un racconto antico
È arrivato il 14 febbraio e, volenti o nolenti, si finisce per pensare all’amore. Intorno a questo argomento sono state fatte infinite chiacchiere, le cui origini coincidono con quelle dell’umanità. L…
La vita con gli occhi di Miyazaki
LA CITTA INCANTATA La Città Incantata esce nel 2001 in Giappone scritto e diretto da Miyazaki, regista, animatore, fumettista e sceneggiatore, il più conosciuto esponente dell’animazione giapponese…
Katherine McCoy: tra Semiotica e Design
Katherine McCoy è una graphic designer americana stimata per il suo ruolo di educatrice alla progettazione grafica presso la Cranbrook Academy of Art vicino Detroit, Michigan. “La Cranbrook Academy…
L’NBA IN EUROPA: PARIS GAME 2024
Lo scorso giovedì 11 gennaio è andata in scena la partita dell’anno, almeno per gli appassionati di basket europei. L’NBA, infatti, è sbarcata nel vecchio continente, precisamente a Parigi. Così ha da…
Identity del marchio Chanel
Il successo del marchio Chanel deve tanto al suo logo - due "C" intrecciate sul retro - quanto al suo stile di moda inconfondibile e alla concezione rilassata e informale dell'abbigliamento femminile.…
Natale in campo: Atalanta e Cremonese
Sono arrivate le feste di Natale ma il calcio italiano non è andato in ferie. Complice un calendario sempre più affollato e gli Europei che si giocheranno a fine stagione, il campionato italiano prose…
London Underground: un poster surrealista
La London Underground – tra la prima e la seconda Guerra Mondiale - aveva già una buona reputazione per il design innovativo dei suoi manifesti pubblicitari. Nel 1939 pubblicizzarono The Tube con q…
La birra ed il calcio: un amore travagliato
Se chiedessimo a Midjourney di creare l’immagine un ultras intento a vedere una partita allo stadio probabilmente lo rappresenterebbe con una sciarpetta al collo e una birra in mano. Il calcio e la bi…
Paolo Nori, Dostoevskij e la guerra
Paolo Nori è uno scrittore italiano, laureato in Lingua e Letteratura Russa. Da giovane lesse "Delitto e castigo": una folgorazione e una ferita che "Sanguina ancora". Paolo Nori, con questo romanzo -…
Leggere “Le indiscrete” di Elisabetta Rasy
Da sempre Elisabetta Rasy ci racconta le donne. Lo fa ricercando ogni aspetto di loro, senza tralasciare alcuna sfaccettatura. Così è stato per le cinque fotografe di cui scrive in Le indiscrete, libr…
Alla Scoperta del Festival di Venezia 2023
Il Festival di Venezia 2023 ha fatto il suo esordio il 30 agosto sull'incantevole isola barriera del Lido, che si erge maestosa nella suggestiva Laguna di Venezia. Questa edizione rappresenta un tragu…
Jane The Virgin, l’apologia delle telenovelas
Le telenovelas sono bistrattate dalla maggior parte degli spettatori, considerate quasi una tipologia di “serie b” rispetto ad altre forme di intrattenimento seriale e televisivo. Sono cresciuta guard…
È vietatissimo passeggiare, ricordatevelo bene, prendo solo in prestito il titolo che ha dato luce a questo film (mediocre).   Il ragazzo, all’anagrafe conosciuto come John Graham Mellor e …
Ted Lasso, un dramedy vincente targato Apple tv
Il 31 maggio 2023 abbiamo detto addio a uno dei dramedy più belli e divertenti degli ultimi tempi: Ted Lasso, conclusosi con la sua terza stagione per un totale di 34 puntate. È stato un duro colpo pe…
Something Isn’t Right
Something Isn’t Right apre così l’album di Matthew Herbert dal nome Scale ed è il disco con il quale Just Baked vuole invitarvi all’ascolto mentre il resto del mondo ci sta bombardando di notizie a di…
Steve Buchanan has the rare distinction of having made a name for himself professionally in two fields, music and dance respectively. He has been what is presently called a transdisciplinary or multi…
Andrea Indini e il design
Oggi, su Just Baked, vi presentiamo Andrea Indini. Direttore creativo del dipartimento grafico dell’ufficio di Roma con più di 15 anni di esperienza. Specializzato in design, brand architecture, Bel…
Barbie film: la recensione del film con Margot Robbie
Barbie è decisamente il film più rischioso e audace del 2023, che non racconta però solo di una Barbie. La regista Greta Gerwig estrae la complessità della bambola Mattel, pur mantenendo il tutto inte…
Fabrizio Spera, il Blutopia e Cecil Taylor
L’intervista è stata realizzata in collaborazione con Fabrizio Montini Trotti. Musicista sopraffino, tecnicamente inarrivabile e capace di una visione del jazz senza confini, Cecil Taylor ha lasciato…
ROMA. <br>Caffè filosofici <br>in biblioteca
La filosofia è pratica. A differenza di quanto si pensi normalmente, la filosofia non si occupa di come le cose dovrebbero essere in teoria. Piuttosto interpreta il quotidiano attraverso una riflessio…
Samsung: scoprire e innovare
Andrea Andreutti, head of digital and E-commerce per Samsung Italia ci ha raccontato l’evoluzione del retail e le nuove strategie del marchio coreano. Dalla gestione casalinga alle visite culturali …
WEB. <br>Chi ha paura di Cryptolocker?
Il panorama delle truffe informatiche è in continuo mutamento e l’ultima grave minaccia è rappresentata dai ramsonware, che chiedono un “riscatto” per restituire dati sensibili. Francesco Andreani, sv…
Hallucinaut!
Le frontiere scompaiono quando su Skype dalla notte si passa al giorno e da Londra due grandi sorrisi mi riportano lassù, nelle colline di Los Feliz, poco distanti dall’Hollywood Sign. Daniele Auber …
“Un matrimonio americano” di Tayari Jones
Un matrimonio americano di Tayari Jones, è un libro “letto da me”, più per popolarità che per scelta. Citato in numerose pagine social, ha acceso l’istintivo desiderio di una lettrice curiosa. …
Il Sonar 2014 con Bake #sonarbake
Tutto quello che è successo al Sonar 2014 dal nostro inviato Fabrizio Montini Trotti. [View the story "Sonar 2014 with Bake" on Storify]…
Archivio ArteThomas Hoepker – Float like a buttefly, sting like a bee. Marzia Votta Thomas Hoepker nasce a Monaco nel 1936. Dopo gli studi di storia dell'arte … 15/03/…
I Beatles e la loro etichetta discografica Apple Records
Tutto è vanità! Una mela è una mela, ma certe mele sono più mele delle altre. Nel 2023 compie 55 anni, che non è una cifra tonda ma fa la sua figura, la Apple Records. I Beatles la fondano poiché a…
La potenza delle immagini
"Quello che era iniziato come un progetto estivo nel 2010 presso il Graduate Program di fisica del MIT si è evoluto in uno dei prodotti indipendenti più interessanti dal 2001, quando le potenti batter…
Adriano Baldassarre, da Zagarolo a Mumbai
Grazie a Flavio Severini  (il reale fautore di tutta la programmazione musicale dell’Auditorium Parco della Musica di Roma da almeno 10 anni e ottimo scopritore di ristoranti per palati fini) ho …
Tutti di corsa per Sanremo 2023!
Sanremo 2023: il giro d’Italia di Amadeus e Morandi da Napoli a Sanremo. Manca poco, ormai, alla settantatreesima edizione del Festival di Sanremo, in onda dal 7 all’11 febbraio. È uno degli eventi mu…
Share More Love
“Condividi più amore” è il nome del progetto creativo lanciato dal fotografo di moda Jason Setiawan. Di origini indonesiane, nato nell'isola di Java, viene influenzato sin dai primi anni di vita dall'…
L’altro Jagger
Quando il fratello di Mick attraversa l'Italia con 6 concerti! Fratello di cui sappiamo così tanto del suo cognome e cosi poco della sua faccia. Ascoltate il file delle sue nuove incisioni. …
Stelle nere: i dischi della morte.
Ho visto la morte in faccia e le ho scritto una canzone. In questi giorni di gennaio 2023, tantissimi hanno ricordato, come accade regolarmente da sei anni, la morte di David Bowie, che il 10 genna…
I Ritratti in Jazz di Haruki Murakami
Haruki Murakami, Ritratti in jazz, Einaudi [usr 4] Potrebbe sembrare un nome un po’ troppo consunto per una pubblicazione di Murakami Haruki (1949), il più importante scrittore giapponese…
I fondatori, grandi uomini, della benemerita e celebre Accademia d'Arcadia ebbero per principal scopo nel prendere i nomi egli usi de' greci pastori e persino il loro calendario, di romper guerra alle…
Le Organizzazioni Positive
Le Organizzazioni Positive: dove regnano positività, comprensione e accoglienza. Dopo anni di indagini di clima svolte a livello nazionale presso diverse imprese, enti e associazioni di vario tipo, av…
The Bad Guy: la serie tv del momento
The Bad Guy - Serie Tv con Claudia Pandolfi & Luigi Lo Cascio. Twist, bombe a mano e tric e trac. Ogni storia che ci viene raccontata è un viaggio, su questo Christopher Vogler ci ha costrui…
Stereonotte: era una notte serena e radiosa
«Per anni Stereonotte mi ha regalato l’esperienza della notte. Un’esperienza fatta di emozione, scandita dalle voci che mi accompagnavano nel lavoro o nelle riflessioni insonni, e naturalmente dalla m…
BeReal. Your friends for real.
BeReal: l’anti-social che dichiara guerra alla poca autenticità di Instagram e TikTok. Every day at a different time, everyone is notified simultaneously to capture and share a Photo in 2 Minutes. A n…
Queen of Denmark
Ogni tanto è il caso di ricordare che Queen Of Denmark di John Grant è uno dei dischi più belli usciti nel presente secolo (è del 2010). Almeno, siamo in molti ad avere questa sommessa ma radicata con…
the bear serie recensione
La recensione della serie tv The Bear Anthony Bourdain e Marco Pierre White, due leggende della ristorazione, scrissero nei primi anni del nuovo millennio le loro confessioni culinarie. Molto prima…
DOCSCIENT 100% <br/>Made in Italy
Forse in pochi sanno che a Roma esiste dal 2007 un evento in grado di rappresentare tutti i soggetti collegati alla divulgazione scientifica. Una vetrina unica a livello internazionale che vede diret…
Bye-bye, miss American Pie
Nel 2022 sono passati giusto cinquant'anni dal grande successo di American Pie, una canzone uscita alla fine del 1971 del cantautore americano Don McLean, che in mezzo secolo non ha fatto in tempo a e…
Il nuovo film di Emma Marrone: Il Ritorno
Il 17 Ottobre in anteprima nazionale alla Festa del Cinema di Roma, è stato presentato “Il Ritorno”. Un film dalla regia di Stefano Chiantini, con protagonista assoluta Emma Marrone. “Il copione mi…
Festival #AGeishaDay 2019 di Miriam Bendìa
#AGeishaDay 2019 (Seconda Edizione) Direzione artistica e Produzione Miriam Bendìa Dal 6 al 12 Aprile 2019, 4 geisha arriveranno dal Giappone a Roma per farti vivere la tipica giornata in una okiya …
Angela Lansbury, She wrote
Prima di firmare il contratto con la Universal Television per quello che fu il suo più grandesuccesso mondiale, Murder, She wrote o, nella sua versione italiana, La Signora in giallo,Angela Lansbury r…
Do you believe in miracles?
Il 22 febbraio 1980 a Lake Placid, nello Stato di New York, Stati Uniti e Unione Sovietica sisfidano sul campo da hockey. La squadra americana è composta da un manipolo di dilettanti e studenti univer…
Bella Hadid: la moda incontra la tecnologia
Bella Hadid, durante la chiusura della PFW, è salita sulla passerella con solo due cose: la sua iconica powerful walk e un nude look. Tre scienziati spruzzano dello spray direttamente sul corpo del…
Fanny – Due o tre cose che so di Fanny
Fanny è stata una buonissima rock band della prima metà degli anni '70. Però. C'è un però. Siccome erano tutte ragazze, vengono ricordate quasi solo come arpista per i successivi gruppi rock femmin…
D’Origlia-Palmi: una leggenda del teatro
A Roma, tra Via dei Penitenzieri e Borgo Santo Spirito (siamo a pochi metri dal Vaticano), aleggia ancora la presenza in qualche modo leggendaria dell'attrice Bianca D'Origlia e del marito attore, il …
Kendrick Lamar non vuole più la corona
Kendrick Lamar con l’uscita di Mr.Morale & The Big Steppers sancisce il ritorno in scena, a distanza di 5 anni da DAMN, il primo album di un genere diverso dal jazz e dalla musica classica a vince…
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MARKETERs Day – Back to Yellow
Oggi siamo orgogliosi di presentare l’evento organizzato da MARKETERs Club, di cui siamo MEDIA PARTNER, in occasione del #MDay22. Cos’è il MARKETERs Day 2022? Si tratta dell’ultimo dei tre grand…
Marketing: il futuro etico
Perchè il MARKETING ETICO sarà l’unica strategia di vendita a sopravvivere in futuro? L’innegabile potere del marketing attrae costantemente gli imprenditori più ambiziosi che mirano a far cres…
Tre Piani: Nevo vs Moretti
Eshkol Nevo, le paure e gli errori umani Disturbante, spiazzante, commovente: questo è ‘Tre piani’. Il libro di Nevo è un viaggio tra le emozioni, le paure e le paranoie degli abitanti di u…
Due vite, il libro di Emanuele Trevi
Storia di una personale amicizia L’amicizia sincera e senza fronzoli è la protagonista principale di questo personale e intimo racconto, in cui la scrittura diventa memoria.   Lo scrittore Emanuele T…
Frank & la passione Italiana per le auto
L’Italia è un paese con una forte passione per le auto: non solo è il paese in cui il mercato automobilistico è stato sempre molto fiorente ma gli Italiani spessissimo scelgono di rivolgersi al nolegg…
Le frontiere del lavoro
Quali saranno le frontiere del lavoro fra 10 anni, tra 20 anni, tra 30 anni? La tecnologia distruggerà più lavoro di quello che sarà in grado di creare? Fra 30 anni vivremo ancora in un’Economia basat…
Marco Patrignani: l’uomo delle emozioni
Marco Patrignani è un figlio d’arte. Suo padre Franco, uno dei migliori Sound Engineer degli anni 70, era la persona che tutti i grandi compositori volevano alla consolle, per essere sicuri di aver…
Lo sciopero delle parole
E se all’improvviso tutti gli scrittori smettessero di scrivere? Se smettessimo per almeno sei mesi di mandare i nostri manoscritti in lettura, le nostre sceneggiature e copioni ai produttori, le nost…
Creativity Report | Spring issue
1 – PROJECTS / Inspirations Group Font. 37 simboli, lettere e numeri, ognuno disegnato da una mano diversa. Group è un font nato da un’idea di Raissa Pardini, visual artist italiana di base a Glasgo…
Sassolini
Sapete, quando vi entra nella scarpa una piccola scheggia di pietra che vi fa penare come un demonio e non vedete l’ora di poterla levare di lì. Ecco, qualche sassolino, nel settore della comunicazion…
Creativity Report | Winter issue
1 – PROJECTS / Inspirations The Dictionary of Female Feelings. È un progetto nato da Unwind, studio creativo di Varsavia i cui lavori sono “inspired by emotional responses evoked by visual experienc…
Amo la radio
Ho avuto il grande vantaggio di nascere quando non esisteva la televisione, anzi, molti e molti anni prima. Non potete immaginare, ragazzi di oggi, quanto fosse bello stare tutti riuniti attorno ad un…
La leggibilità
Ci deve essere qualcosa che non funziona nella mente dei grafici e dei creativi che si occupano di editoria. Il timore di apparire banali e poco coraggiosi nelle loro creazioni editoriali li fa appari…
Creativity Report | Autumn issue
1 – EXPERIMENTS / Inspirations Extraordinary routines – Una raccolta di esperimenti, come “the perfect day experiment” o “no social life experiment”, da provare per un giorno, o replicare per una set…
Il metodo “situazionale”
Ho appreso la tecnica di coinvolgere i miei interlocutori, che possono essere dei lettori o dei frequentanti dei corsi di formazione, sin dai tempi in cui, da giovanissimo, facevo pratica giornalistic…
Lo sfottò
Sarebbe più elegante intitolare questo editoriale “la derisione” ma sarebbe meno efficace ed anche meno esatto. Deridere, infatti, non ha lo stesso significato di sfottere, perché con questo termine (…
La cultura condivisa
Ricordate la scena di Palombella Rossa nella quale Moretti, alla fine di un brusco dialogo, termina urlando la frase utilizzata per il titolo di questo editoriale? Forse è utile riepilogarla. &nbs…
Vedere con il cuore, non con gli occhi
All’improvvisa morte di Pablo Picasso, il primogenito Paulo pretese che fosse inventariata l’enorme massa di materiali artistici ritrovati nelle molte case picassiane sparse nel mondo: lo scopo era ge…